小程序自上线以来,作为一种新的使用形状,供给多种场景入口,有用打通了线上线下效劳场景和腾讯生态、微信生态,已完成从0到100万的快速成长,用户的日均打开小程序到达4次,并且一半的用户来自一二线城市。在上一年11月的国际互联网大会上,马化腾宣告小程序已覆盖200多个细分职业,日活用户到达2亿。
如此庞大的用户覆盖,为品牌主供给了史无前例的开展机会。然而约有100万个小程序将不得不从2亿的日活用户中抢占流量。品牌主面临如此激烈的小程序流量竞赛,怎么获取更多流量占得先机,是他们一起面临的严峻挑战。
1月5日,腾讯广告营销效劳线助理总经理孙单丹受邀出席在京举行的第二届阿拉丁年会。针对上述这个问题,她发表了“应势而变 智领先机”的主题讲演,与现场的五千多位小程序从业者,分享了腾讯广告营销效劳线怎么助力品牌主在小程序流量竞赛中脱颖而出、完成商业方针的经历。
为协助品牌主的小程序成为流量“风口”、完成商业方针,腾讯广告营销效劳线经过流量产品矩阵、数据整合和技能才能三大方面的晋级,助力品牌主精准触达方针消费集体,提高获客转化功率、精细化运营才能和商业化变现功率。
01流量产品矩阵晋级
三大场景多样形状高效引流
孙单丹介绍,依托公众号、小程序、朋友圈三大场景下的10亿微信流量,腾讯广告营销效劳线供给多样的广告形状和线上线下多触点直连,为品牌主小程序高效引流。
“腾讯广告营销效劳线供给了非常丰富的广告形式,除了传统的图文类广告等,还推出了视频广告,一条优秀的视频广告带来的影响力可以非常大,视频广告应该是我们下一个广告很重要的阶段。”
02技能才能晋级
程序化创意和智能出价助力降本增效
全新出发的腾讯广告营销效劳线,供给包含程序化创意和oCPA/oCPM智能出价在内的多种技能才能,在降低获客本钱、提高转化功率的一起,让品牌主能够更专注地打磨产品。
以成人在线英语教育渠道TutorABC为例,TutorABC一方面凭借API回传表单和有用表单oCPM,整体广告表单本钱明显降低;另一方面,经过朋友圈卡片直接跳转小程序的简略链路,减少了用户跳转流失。